Bir kartvizit, bir sosyal medya paylaşımı ve bir web sitesi aynı markaya ait olabilir; yine de üç farklı yerden gelmiş gibi görünebilir. Bunu çözmek için her yüzeye aynı tasarımı koymak gerekmez. Ortak bir karar sistemi kurmak gerekir.
Önce markanın çekirdeğini tanımlayın
Tasarım dosyalarını açmadan önce markanın nasıl bir izlenim bırakması gerektiğini birkaç somut kelimeyle yazın. “Kaliteli” veya “yenilikçi” tek başına yön göstermez. Örneğin “konusuna hâkim, açık konuşan, ölçülü” tanımı; dil, fotoğraf ve tipografi seçimlerini tartışmayı kolaylaştırır. Bu tanımı hedef kitlenin ihtiyacıyla birlikte düşünün: Ziyaretçi ilk karşılaşmada neyi anlamalı, neye güvenmeli?
Ardından bu özellikleri görülebilir kararlara çevirin. Açık konuşan bir marka kısa başlıkları ve anlaşılır düğme metinlerini tercih edebilir. Ölçülü bir marka, her alana ayrı bir efekt yerleştirmek yerine boşluk ve hiyerarşiyle çalışabilir. Bunlar kesin kurallar değildir; kimlik için gerekçeli bir başlangıç noktasıdır.
Sabitleri ve esnek alanları ayırın
Logonun oranı, temel renkler, yazı karakterleri ve marka adının yazımı genellikle sabit kalır. Yerleşim, görsel ölçeği ve içerik ritmi ise mecraya göre değişebilir. Bir duyuru ile bir ürün anlatımının aynı şablona sıkışması gerekmez. Aynı aileye ait görünmeleri yeterlidir.
Küçük bir kılavuzla başlayabilirsiniz: ana ve yardımcı renkler, başlık ve gövde yazısı, logo çevresindeki boşluk, açık ve koyu zemin örnekleri. Karşılığı görülmeyen soyut tarifler yerine doğru ve yanlış kullanım örnekleri ekleyin. Ekipte tasarım yapmayan birinin de uygulayabileceği kadar açık yazın.
Sistemi gerçek içerikle deneyin
Bir kimlik yalnız kısa bir marka adıyla çalışıyorsa henüz tamamlanmış sayılmaz. Uzun başlık, küçük ekran, yoğun açıklama ve tek renk baskı gibi farklı koşullarda deneyin. Türkçe karakterleri, sayıların görünümünü ve düşük boyuttaki okunabilirliği ayrıca kontrol edin.
Aynı mesajı üç yerde hazırlayın: sosyal paylaşım, web bölümü ve sunum sayfası. Yan yana koyduğunuzda önce ortak özellikleri, sonra gereksiz farklılıkları işaretleyin. Bu karşılaştırma, sürekli yeni şablon üretmekten daha yararlı kararlar verebilir. Görsel sistemin ihtiyaç duyduğu esneklik de bu sırada ortaya çıkar.
Kılavuzu yaşayan bir kaynak yapın
Dosya adlarını ve sürümleri anlaşılır tutun. Güncel logo, hazır şablon ve kullanım kılavuzu aynı yerde bulunsun. Bir değişikliği yalnız tasarım dosyasında bırakmayın; kullanan kişilere neyin değiştiğini ve hangi tarihten itibaren uygulanacağını açıklayın.
Düzenli aralıklarla son üretilen işleri yan yana inceleyin. Her küçük farkı hata saymak yerine, markanın tanınmasını veya mesajın anlaşılmasını bozan farklara odaklanın. Böylece tutarlılık yaratıcılığı kısıtlayan bir denetime dönüşmez; yeni fikirlerin aynı kimlik içinde rahatça gelişmesini sağlar.
Torun Ofis tarafından hazırlanan uygulamalı rehber.
Tüm yazılara dön
