Köşebaşı için iletişimin merkezinde gerçek ürün ve mekân deneyimi vardı. Amacımız bu deneyimi yalnız güzel göstermek değil; açıkhava, sosyal medya ve basılı materyallerde hızlı anlaşılır ve aynı markaya ait hale getirmekti.
Anlatıyı gerçek deneyimin içinden kurduk
Ürün çekimlerinde masanın zenginliğini, servisin ritmini ve mekânın atmosferini birlikte ele aldık. Görselleri yalnız arşiv malzemesi olarak değil, farklı kampanyalara uyarlanabilecek bir içerik kaynağı olarak planladık.
Kare seçimi ve kadraj kararlarında yemeğin iştah açıcı görünmesi kadar markanın kendine özgü ortamının hissedilmesine de önem verdik.
Mesajı billboard ve sosyal medya için yeniden kurguladık
Dijital billboardda mesajın birkaç saniyede anlaşılması gerekirken sosyal videoda ürünün ve mekânın hikâyesi daha uzun bir ritimle kurulabiliyordu. Aynı kampanya fikrini her mecranın izlenme koşuluna göre yeniden düzenledik.
Sosyal medya konsept videolarında hızlı tüketilen görüntüler yerine, markanın ürün ve servis deneyimini anlaşılır kılan kısa anlatılar ürettik.
Basılı ve dijital parçaları aynı dilde birleştirdik
Broşür, reklam görselleri ve video kapaklarında tipografi, renk ve fotoğraf kullanımını ortak bir sisteme bağladık. Böylece müşteri markayla hangi mecrada karşılaşırsa karşılaşsın aynı karakteri gördü.
Çalışmanın değeri tek bir görselde değil; tekrar kullanılabilen içeriklerin ve tutarlı tasarım kararlarının birlikte oluşturduğu iletişim bütününde ortaya çıktı.
Bu vaka çalışması, proje kapsamında üretilen gerçek uygulamalar ve teslimler üzerinden hazırlanmıştır.
Tüm yazılara dön
